（加配不加价）, ：2025款大众ID.3聪明款上市

降价？加配？新能源汽车这出戏，到底谁才是赢家？

最近新能源汽车市场简直比过山车还刺激！这边厢，某些品牌为了抢占份额，价格砍得比白菜还狠；那边厢，一些老牌车企却玩起了“加配不加价”的策略，这葫芦里到底卖的什么药？大众ID.3近期推出的“听劝升舱包”就是一个典型案例：配置提升了，价格纹丝不动，这招看似高明，真的能奏效吗？这篇文章，我们就来好好唠唠这背后的门道，看看在这场新能源汽车的“价格战”与“价值战”中，谁才是真正的赢家。

先抛出一个问题：你认为，消费者更青睐价格低廉但配置一般的车型，还是价格相对较高但配置更丰富的车型？这个问题没有标准答案，答案取决于个人的消费理念和实际需求。一些消费者更看重价格，能省则省，毕竟钱要花在刀刃上；另一些消费者则更注重体验，价格并非首要考虑因素，只要产品好，值得买。

大众ID.3的“加配不加价”策略，无疑是瞄准了后者。它并非简单地降价竞争，而是通过增加配置来提升车辆的价值，从而吸引对品质和体验有更高要求的消费者。这种策略的成功与否，取决于几个关键因素：

首先，增配是否足够吸引人。ID.3此次的“听劝升舱包”包括了无线充电、后排出风口、更舒适的后排座椅等配置，这些都是使用频率较高，能够直接提升驾乘体验的实用性配置，而非一些华而不实的花里胡哨的功能。这说明大众对消费者需求的洞察比较精准，而不是盲目跟风。但这并不意味着所有加配都能获得成功。如果增配只是无足轻重的“鸡肋”，那消费者自然不会买账。

其次，价格的平衡点在哪里？“加配不加价”听起来很美，但前提是这个价格消费者能够接受。如果原价就偏高，再加配也难以打动消费者。大众ID.3本身的价格定位不算低，这次“加配”是否能够抵消价格因素带来的劣势，这需要进一步观察市场反应。这需要精确的市场调研，判断消费者对于ID.3这个价位区间的接受度，以及增配的价值是否能够覆盖消费者的价格敏感度。

再次，品牌的影响力不容忽视。大众作为百年老品牌，其品牌形象和口碑在消费者心中都占据着重要地位。这给了它在价格策略上更多的回旋余地。如果是一个名不见经传的新品牌，采取同样的策略，结果可能大相径庭，消费者可能更倾向于选择价格更低的竞品。消费者对于品牌的信任感，某种程度上能够弥补价格上的劣势。

此外，竞争对手的策略也会影响到ID.3的最终成败。如果竞争对手也纷纷效仿“加配不加价”，那就意味着竞争更加激烈，而大众ID.3的优势将不复存在，大家同质化严重之后，消费者还是会选择价格更低的车型。因此，在价格和配置上找到一个平衡点，能够成功避开激烈的价格战，同时又能提升车辆价值是关键。

还有，市场环境的变化也是一个重要的因素。宏观经济形势、新能源汽车补贴政策调整等，都可能影响到消费者的购买意愿，进而影响到ID.3的销量。 消费者信心指数的高低，也会影响到人们对于高价位车型的购买意愿，市场环境的波动，让任何商业策略都存在一定的风险性。

让我们来深入分析一下“加配不加价”策略的优劣：

优点：

提升用户体验： 通过增加实用配置，提升用户的驾乘体验，增强用户满意度和忠诚度。

维护品牌形象： 避免陷入低价竞争，维护品牌的高端形象，提升品牌价值。

增强产品竞争力： 在不降低价格的情况下，提升产品的竞争力，吸引目标消费者。

避免恶性竞争： 避免陷入价格战的泥潭，维护市场秩序。

缺点：

价格敏感性： 部分消费者对价格非常敏感，即使加配也可能不会购买。

成本控制： 增加配置会增加成本，需要精准的成本控制才能保证利润。

市场接受度： “加配不加价”策略的市场接受度还需进一步验证。

竞争对手反应： 竞争对手的反应可能会影响到策略的有效性。

那么，大众ID.3的“加配不加价”策略最终能获得成功吗？这取决于很多因素，目前还难以断言。但是，我们可以从一些数据中窥探一二。2024年，大众ID.3车型上险量为92915辆，占大众ID.系列在中国市场总上险量的52.9％。这说明ID.3在市场上还是拥有相当的竞争力的。但是，这仅仅是过去的数据，不能直接用来预测未来。

未来，大众需要持续关注市场动态，根据消费者的反馈不断调整策略，才能在竞争激烈的市场中保持领先地位。而“加配不加价”也并非放之四海而皆准的策略，其他车企是否会效仿，以及效仿的效果如何，还有待观察。

总而言之，新能源汽车市场的竞争远比我们想象的复杂。价格战固然能迅速提升销量，但对品牌长期发展不利；而“加配不加价”虽然稳健，但也存在风险。关键在于找到一个平衡点，在提升产品价值的同时，控制好成本，并精准把握消费者的需求。 这场新能源汽车的“价格战”与“价值战”还在继续，谁才是最终的赢家，时间会给出答案。 而对于消费者来说，理性看待各种营销策略，根据自身需求选择合适的车型，才是最重要的。 毕竟，适合自己的才是最好的。 而对于车企来说，持续创新、提升产品品质以及了解消费者需求才能在激烈的竞争中脱颖而出。 盲目跟风不仅不能获得成功，反而可能适得其反。 未来，新能源汽车市场的竞争将更加充分，而消费者也将拥有更多的选择。

（内容来源：证券时报）